Reggieの勝手に豆知識｜【Levi’s】革パッチの「2頭の馬」の意味とは？ツーホースマークの由来とその真実

Levi’sの腰元でおなじみのバックパッチ。
よく見ると、2頭の馬がジーンズを左右から引っ張るイラストが描かれています。
なぜこのデザインが生まれ、約140年にわたり使われ続けているのでしょうか。
今回は、ツーホースマークに隠された歴史と面白いエピソードをご紹介します。

■ １. ツーホースマークが表す意味と2つの役割

革パッチに描かれたこのデザインは、Two Horse Trademark（ツーホース・トレードマーク）と呼ばれ、1886年に誕生しました。

このイラストが意味するのは、リベットで補強されたパンツの強さと品質です。
「左右から2頭の馬が引っ張っても破れない」というLevi’s最大の強みを視覚的に伝えるために描かれました。
初期のパッチには、そのメッセージを直接伝える「引っ張っても無駄だ。破れない（It’s no use they can’t be ripped.）」というコピーも添えられていました。

1873年にリベットで補強されたパンツ「ウエスト・オーバーオール」が誕生。
その13年後に登場したこのマークには、大きく2つの役割がありました。

― 文字が読めなくても分かる目印

1880年代のアメリカ西部では、カウボーイや鉱山労働者、鉄道建設作業員などが働き、その中には世界各地から来た移民もいました。英語を母語としない人や文字を読めない人にとって、このマークは「2頭の馬のパンツ」と商品を見分け、店で注文する際の目印になっていたのです。

― 特許切れを見据えた「元祖」のアピール

1890年にリベット補強の特許が切れるのを前に、他社製品と区別し、自社がリベット付きパンツの元祖であることと、その強さや品質を印象づける狙いもありました。

■ 2. Levi’sより先に知られた「Two Horse Brand」

実は、「Levi’s」が商標登録される1928年まで、このパンツは「The Two Horse Brand（2頭の馬のブランド）」と呼ばれていました。
今でこそ「Levi’sのマーク」として知られていますが、当時は「Two Horse Brand」そのものが商品の呼び名だったのです。
その後、1928年に「Levi’s」が米国で正式に商標登録されます。それでもTwo Horseのマークは消えることなく、現在まで使われ続けています。

ちなみにこのマークは、今も現役で使われている商標として、世界で5番目に古い歴史を持つとされています。　（24/7 Wall St.「世界最古の企業ロゴ」ランキング／2014年）

■ 3. 本当に引っ張ったらどうなった？検証の記録

「2頭の馬が引っ張っても破れない」というキャッチコピーに対し、「本当に引っ張ったらどうなるのか？」をめぐる面白い記録がLevi’sの歴史に残されています。

― 1942年：ハワイ・マウイ島での「ラバ」実験

ある販売店主が、馬より力が強いとされる「ミズーリ・ラバ」2頭を使って実際にジーンズを引っ張らせました。結果は……なんとジーンズが破れてしまいます。店主はLevi’sに返金を求め、会社側も小切手を送付しました。しかし後に店主は「ラバは馬より強いため公平な実験ではなかった」として、その小切手を送り返しています。